俄罗斯世界杯周四拉开帷幕，但世界杯的舞台其实早就搭好了，投资人和分析师们也早早地告知啤酒厂商、零售商和广告商这些人，潜在利益有哪些。那么问题来了，世界杯还有什么商机可以挖掘呢？

　　像博彩公司和酒吧这些地方，接下来这一个月的赛果很可能会影响他们的财务业绩。如果出现一连串的败局或者平局的话，庄家就能赚一笔，但如果像巴西这样的大热球队赢太多的话，他们就会亏损。另外，英格兰在世界杯里走得越远，对英国的酒吧老板就越有利。如果澳大利亚有惊人的发挥，达美乐比萨（Domino’s Pizza Enterprises）在澳大利亚的销量估计也会有所增加，应该会让澳洲球迷感到惊奇吧。当然了，赢球的那一方，他们的球衣赞助商也将从中获利。

　　“能赢得大力神杯的球队，一般都是公认的强队，他们的支持者更愿意去酒吧看重要的比赛，或者是请人到家里来看球，从而刺激大屏幕电视和酒精饮料的销量。”伦敦IG公司的市场分析师乔舒亚·马赫尼在一封邮件中说道。

　　以下是所有可能会受世界杯影响的部门。

　　博彩业

　　世界杯将为Paddy Power Betfair、GVC Holdings和William Hill这些博彩公司提供一片沃土，让他们可以争夺线上的客户。不过，对于短期财政业绩影响较大的还是赛果。如果7月15日，深受球迷喜爱的巴西队能捧起大力神杯的话，庄家们可能会负债累累。另外，对于大多数总部设在英国的大型上市博彩公司来说，如果英格兰赢球的话，他们应该也要赔不少钱。

　　世界杯的投注额一定会飞涨，因为现在有了智能手机应用程序，下注要比以前更容易。Betfair博彩公司说，他们为了世界杯，做了很多准备工作，预计将收到25亿英镑（33亿美元）的赌资。据泰勒·卡里森证券行（Taylor Collison）的分析师安德鲁·奥尔巴赫（Andrew Orbach）称，澳大利亚的泰博控股公司（Tabcorp Holdings）在世界杯这一项赛事上的收入预计将高达1.4亿澳元（1.06亿美元），比2014年巴西世界杯期间的1.26亿澳元还要多。

　　相比之下，世界杯可能会对赌场这类产业产生短期的负面影响，收入会有所下降，因为赌客们注意力和金钱都转移到了别的地方去了。2014年世界杯期间，澳门6月份和7月份的博彩业总收入都有所下降，即便是世界杯结束了，也没有起色。德意志银行（Deutsche Bank）上周预测说，世界杯可能会让永利度假有限公司（Wynn Resorts Ltd.）“6月份的生意不那么景气”。

　　酒吧

　　如果球队在世界杯上能走得更远，他们本国的酒吧肯定会迎来一大波欢呼雀跃的球迷，但早早出局带来的失望可能也会有反效果。据Berenberg公司的分析师称，世界杯对于英国的酒吧经营者来说，是个好机会。例如Greene King公司，他们估计销量与同季度相比，应该会有2-3%的涨幅。

　　运动装备

　　作为冠军队伍的球衣赞助商，他们球迷版球衣的销量会有一个短期的上升开云。在过去的2014年世界杯，阿迪达斯（ADDYY, +0.72%）卖出了超过800万件球衣，包括200万件冠军德国队的球衣。有32支球队参加了俄罗斯世界杯，阿迪达斯赞助了其中12支球队，包括传统豪强阿根廷、西班牙和德国。而他们的主要对手耐克（NKE, +1.53%）则赞助了10支球队，包括巴西、葡萄牙和法国。另外，意大利在世界杯预选赛出局之后，彪马(PMMAF, -1.52%)把宝押在了塞内加尔塞尔维亚、瑞士和乌拉圭身上。

　　一些运动用品零售商，例如迪克体育用品公司（Dick’s Sporting Goods，DKS, +1.47%）、JD运动时装公司（JD Sports Fashion）和 Sports Direct国际公司（Sports Direct International），他们估计销量会有一个短期的上涨，因为世界杯期间，对足球装备的需求会增加。

　　“在这些运动品牌当中，阿迪达斯在足球领域的曝光率最高，这将成为他们在球衣和足球销售方面最大的优势。”特尔西顾问集团（Telsey Advisory Group）的分析师克里斯蒂娜·费尔南德斯（Cristina Fernandez）在一封电邮声明中对彭博社（Bloomberg）如是说。

　　实况转播

　　摩根大通公司认为，推特公司（Twitter ，TWTR, -1.92%）和福克斯体育（Fox Sports）的合作将让推特获益，推特几乎可以实时地转播世界杯的精彩画面。据MKM Partners公司的分析师罗勃· 桑德森（Rob Sanderson）称，今年的世界杯能为推特公司创造更高的收入，比2014年世界杯更能赚钱，之前2014年世界杯为推特公司在第二季度创造了2400万美元的收入。另外，世界杯也能增加阿卡迈科技公司（Akamai Technologies，AKAM, +1.36%）的流量，让客户能够通过互联网传递内容，为手机用户提供实时流媒体服务的广播公司和通信企业的流量也会有所增加。

　　旅游业

　　据太阳信托银行（SunTrust）的分析师纳瓦德·可汗（Naved Khan）称，关注比赛的球迷很可能会守在电视机前，然后推迟他们夏季的旅游计划，这可能会影响Booking控股公司的生意。

　　电视转播权

　　据彭博情报部（Bloomberg Intelligence）称，因为美国队在世界杯预选赛出局，所以美国与世界杯相关的广告收入估计要比2014年的时候要少。21世纪福克斯公司（Twenty-First Century Fox，FOX, +0.34%）和康斯卡特集团（Comcast Corp.）旗下的德莱门多频道（Telemundo）在2015年的时候花了将近10亿美元，买下了2018和2022年世界杯的转播权。大多数比赛都是一大早就开球，转播方很可能都会受影响。但总体上，对德莱门多频道的影响没那么大，“因为不管怎么样，西班牙语观众还是会看比赛的。”彭博情报部的分析师Amine Bensaid说道。

　　世界杯衍生品

　　FIFA的视频游戏制造商美国艺电公司（Electronic Arts，EA, +1.54%）也许是另外一位世界杯赢家。彭博情报社的马修·坎特曼（Matthew Kanterman）上月写道，他认为美国艺电公司的前景预测“可能有点保守，因为现在FIFA终极队伍这些线上服务正在蓬勃发展，而且世界杯应该也能拉动增长”。

　　饮食方面

　　泰国人很喜欢足球，所以泰国酿酒公司（Thai Beverage）肯定能因此获益。拉昔胡申研究机构（RHB Research Institute）的分析师朱丽安娜·蔡（Juliana Cai）预测，世界杯将会刺激酒精饮料的消费。新加坡的富旺朝控股有限公司（Food Empire Holdings）可能也会获益，去年他们的产品在俄罗斯的销量占了公司总销量的43%左右。

　　因为世界杯，澳大利亚达美乐比萨6月份的销量应该也会有所增加。另外，麦格理集团（Macquarie）在5月31日也把他们公司的评级从中立调为优于大盘。

　　交易额

　　除了失眠之外，亚洲那些熬夜看球的商人可能还会丢掉生意。下个月的交易额会出现波动，预计将会暴跌。“球迷们光顾着看球，就忘了做生意了。”香港交银国际控股有限公司（Bocom International Holdings in Hong Kong）的首席战略师洪浩说道，“他们熬夜看球，然后就不上班了。”

　　懒熊体育译者：庄坤潮

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